CMS의 종류와 특징｜오픈소스형·풀스크래치형·헤드리스형·상용 패키지형

CMS의 종류와 특징｜오픈소스형·풀스크래치형·헤드리스형·상용 패키지형

CMS는 사이트 업데이트 담당자와 마케팅 담당자가 코드를 작성하지 않고 웹 사이트를 관리 및 운영하기 위한 메커니즘입니다. 이 기사에서는 오픈소스형, 풀스크래치형, 헤드리스형, 상용패키지형이라는 4가지 CMS의 종류와 각각의 대표예인 WordPress, Wix, HubSpot, Studio CMS, microCMS의 특징을 비교합니다.

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目次

CMS란 무엇인가

 CMS는 「콘텐츠 매니지먼트 시스템」의 약자로, Web사이트의 페이지나 블로그 글, 이미지 등을 관리·갱신하기 위한 시스템입니다. Web 마케팅에서는 필수 용어로 여겨질 정도로 널리 사용되고 있습니다.
HTML이나 CSS를 직접 수정하지 않고도, 관리 화면에서 텍스트와 이미지를 교체하는 것만으로 사이트를 업데이트할 수 있다는 점이 큰 특징입니다.

많은 CMS에는 다음과 같은 기능이 제공됩니다.

  • 페이지 및 블로그 글 작성·편집 기능
  • 이미지 및 파일 업로드·관리 기능
  • 디자인 템플릿 변경 기능
  • SEO 관련 기능（타이틀·디스크립션 설정, 사이트맵 자동 생성 등）

CMS로 할 수 있는 일과 기본 기능


CMS를 도입하면 전문적인 코딩 작업에 의존하지 않고, 마케터나 현업 담당자가 직접 페이지를 수정·추가할 수 있게 됩니다.
그 결과, 업데이트 속도가 빨라지고 캠페인이나 공지사항을 적시에 공개하기가 훨씬 수월해집니다.

대표적인 CMS의 기본 기능은 다음과 같습니다.

  • 미리보기 그대로 편집（WYSIWYG 에디터）을 통한 텍스트·이미지 수정
  • 글 공개 예약 및 임시저장 기능
  • 카테고리와 태그를 이용한 글 분류
  • 사이트 내 검색, 문의 양식 생성 기능
  • 접근 분석 도구와의 연동

CMS를 사용하지 않는 경우와의 차이


CMS를 사용하지 않는 경우, 페이지마다 HTML 파일을 작성해 FTP로 서버에 업로드해야 합니다.
이 때문에 간단한 문구 수정만으로도 제작사나 엔지니어에게 의뢰해야 하며, 시간과 비용이 쉽게 증가합니다.

반면 CMS를 사용하면 다음과 같은 차이가 생깁니다.

  • 비(非)엔지니어도 콘텐츠를 직접 수정 가능
  • 수정 이력 및 초안 관리가 용이
  • 대량 페이지의 디자인 변경도 일괄 처리하기 쉬움

CMS의 주요 종류와 특징


CMS는 여러 방식으로 분류할 수 있지만, 여기서는 도입을 검토할 때 자주 사용하는 「제공 형태」 관점에서 ４가지로 나누어 살펴보겠습니다.
오픈소스형·풀스크래치형·헤드리스형·상용 패키지형마다 비용, 자유도, 운영 부담이 크게 달라집니다.

오픈소스형 CMS의 특징


오픈소스형 CMS는 소스코드가 공개되어 있고, 기본적으로 무료로 이용할 수 있는 CMS입니다.
WordPress는 이 오픈소스형의 대표적인 예로, 전 세계에서 가장 널리 사용되는 CMS 가운데 하나입니다. 블로그를 새로 시작할 때 WordPress를 선택하는 사람이 많은 편입니다.

오픈소스형 CMS의 주요 특징은 다음과 같습니다.

  • 초기 라이선스 비용이 필요 없음（무료 도입 가능）
  • 테마와 플러그인이 풍부해 확장성이 높음
  • 개발 커뮤니티가 크고, 일본어·한국어 정보도 많은 편

반면 다음과 같은 단점도 존재합니다.

  • 공식 지원이 없어, 장애 대응·보안 대책을 자체적으로 또는 제작사에 의존해야 함
  • 플러그인 조합에 따라 동작이 불안정해질 수 있음
  • 대규모·고부하 사이트에서는 튜닝 작업이 필요해질 수 있음

풀스크래치형 CMS의 특징


풀스크래치형 CMS는 기존 패키지를 사용하지 않고, 요구사항에 맞춰 제로베이스로 개발하는 CMS입니다.
기존 CMS로는 구현하기 어려운 특수한 워크플로를 반영하거나, 자사 시스템과의 세밀한 연동이 필요할 때 선택됩니다.

풀스크래치형의 장점은 다음과 같습니다.

  • 업무 플로우와 기존 시스템에 맞춘 이상적인 사양을 구현하기 쉬움
  • 불필요한 기능을 제거하여, 용도에 특화된 단순한 관리 화면을 만들 수 있음
  • 독자적인 요구사항이나 보안 정책에 유연하게 대응하기 쉬움

반대로 명확한 단점도 있습니다.

  • 개발 비용이 높고, 도입까지의 기간도 길어지기 쉬움
  • 사양 변경이 발생할 때마다 그에 따른 개별 개수 비용이 필요
  • 특정 벤더에 대한 의존도가 높아지기 쉬움

헤드리스형 CMS의 특징


헤드리스형 CMS는 콘텐츠 관리（백엔드）와 화면 표시（프론트엔드）를 분리하고, API를 통해 콘텐츠를 제공하는 형태의 CMS입니다.
관리 화면은 CMS가 제공하고, Web사이트·앱·디지털 사이니지 등에서의 표시 처리는 별도의 프론트엔드에서 구현합니다.

헤드리스형 CMS의 주요 특징은 다음과 같습니다.

  • 하나의 CMS에서 Web사이트·스마트폰 앱·사내 포털 등 여러 채널에 동일 콘텐츠를 배포 가능
  • 표시 측 기술 선택（React, Next.js 등）が 자유로워, UI를 유연하게 설계 가능
  • 프론트와 백엔드를 분리함으로써 보안과 표시 속도 측면에서 유리해지기 쉬움

대신 다음과 같은 유의점이 있습니다.

  • 프론트엔드 개발 역량이 필수
  • API 설계와 인프라 구성 등 엔지니어링 비중이 높음
  • 단순한 소규모 사이트에는 과한 선택이 될 수 있음

상용 패키지형 CMS의 특징


상용 패키지형 CMS는 벤더가 유상으로 제공하는 CMS 제품으로, 라이선스 비용과 유지보수 비용을 지불하며 이용합니다.
기업 사이트나 대규모 코퍼레이트 사이트, 관공서·공공기관 사이트 등에서 채택되는 경우가 많은 유형입니다.

상용 패키지형 CMS의 주요 특징은 다음과 같습니다.

  • 벤더가 제공하는 지원과 보안 업데이트를 받을 수 있음
  • 권한 관리·워크플로·다국어 대응 등 기업 사이트용 기능이 충실
  • 장기 운용을 전제로 한 유지보수 체계와 SLA가 준비되어 있는 경우가 많음

반면 다음과 같은 단점이 있습니다.

  • 초기 비용·연간 라이선스 비용이 발생해 오픈소스형보다 비용이 높아지기 쉬움
  • 커스터마이징 시 벤더나 파트너사에 의뢰해야 하는 경우가 많음
  • 제품별 사양에 맞춰야 하므로, 자유도는 풀스크래치형이나 헤드리스형보다 낮은 편

대표적인 CMS 비교（WordPress·Wix·HubSpot·Studio CMS·microCMS）


이제부터는 실무나 검색에서 이름이 자주 등장하는 ５가지 CMS를 대상으로, 「무엇을 할 수 있는지」「어떤 사람에게 적합한지」를 살펴보겠습니다.
구체적으로는 WordPress·Wix·HubSpot CMS·Studio CMS·microCMS의 특징을 정리하고, 마지막에 비교 표로 정리합니다.

*어떤 종류의 CMS를 도입하느냐는 향후 몇 년간 기업의 디지털 비즈니스 성패를 좌우하는 아주 중대한 결정인데요. 큰 프로젝트 결정을 앞두고 나의 직장 운이나 사업운이 궁금해졌다면 데어리식스에서 명쾌한 사주풀이를 확인해 보세요.

WordPress란


WordPress는 무료로 사용할 수 있는 오픈소스형 CMS로, 전 세계 Web사이트의 약 １／４이 WordPress로 구축되어 있다고 할 정도로 널리 보급되어 있습니다.
블로그부터 기업 사이트, 미디어 사이트까지 폭넓게 사용되고 있으며, 한국어·일본어 테마와 플러그인도 매우 풍부합니다.

WordPress의 주요 특징은 다음과 같습니다.

  • 무료로 이용 가능하며, 호스팅사의 「원클릭 설치」 기능을 통해 쉽게 도입 가능
  • 테마（디자인 템플릿）와 플러그인으로 블로그·코퍼레이트 사이트·EC 사이트 등으로 확장 가능
  • 글 작성은 블로그 작성하듯 진행할 수 있고, Microsoft Word와 비슷한 조작감으로 업데이트 가능

주의해야 할 포인트는 다음과 같습니다.

  • 보안 대책과 백업은 직접 또는 제작사를 통해 진행해야 함
  • 플러그인을 과도하게 설치하거나 상성이 좋지 않으면 속도 저하·오류가 발생할 수 있음
  • 대규모 사이트나 고부하 서비스에서는 서버 설계와 캐시 설계가 중요해짐

Wix란


Wix는 브라우저 상에서 드래그 앤 드롭으로 사이트를 제작할 수 있는 클라우드형 CMS（홈페이지 제작 서비스）입니다.
서버를 별도로 계약할 필요 없이, Wix에 로그인하는 것만으로 사이트 제작부터 공개까지 모두 완료할 수 있다는 점이 특징입니다.

Wix의 주요 특징은 다음과 같습니다.

  • 프로그래밍 지식이 없어도 템플릿을 선택해 드래그 앤 드롭만으로 디자인 가능
  • 서버 비용을 포함해 무료 플랜부터 이용 가능（본격적인 운영에는 유료 플랜이 권장）
  • 디자인 템플릿이 풍부하고, 스마트폰 대응 디자인도 자동 제공

다만 다음과 같은 단점도 있습니다.

  • WordPress에 비해 세밀한 SEO 설정이나 커스터마이징 자유도가 떨어지는 부분이 있음
  • 무료 플랜에서는 Wix 광고가 노출되고, 독자 도메인을 사용할 수 없는 등 제약이 있음
  • 다른 CMS로의 이관이 쉽지 않아, 록인(lock-in) 되기 쉬움

HubSpot CMS란


HubSpot CMS（현재는 Content Hub 등과 통합된 형태로 제공）는 마케팅·영업·고객 지원 기능이 통합된 HubSpot 플랫폼 위에서 동작하는 상용 CMS입니다.
단순한 Web사이트 관리 도구라기보다 CRM과 마케팅 자동화 도구와 조합하여 인바운드 마케팅을 구현하는 것을 주된 목적으로 합니다.

HubSpot CMS의 주요 특징은 다음과 같습니다.

  • CMS·CRM·이메일 마케팅·폼·챗봇 등을 일원 관리 가능
  • 고객 데이터에 기반한 개인화 콘텐츠 제공 및 리드 스코어링 가능
  • 분석 리포트·A／B 테스트·SEO 제안 등 마케팅 개선에 바로 연결되는 기능을 제공

대신 다음과 같은 유의점이 있습니다.

  • 상용 서비스이므로 일정 수준의 월 이용료가 발생
  • 고급 기능을 활용하려면 HubSpot 전반에 대한 학습 비용이 필요
  • 완전히 자유로운 시스템 개발이라기보다 「HubSpot의 철학과 설계에 맞춰 운용」하는 전제가 깔림

Studio CMS란


Studio CMS는 디자인 도구 「STUDIO」 상에서 이용할 수 있는 CMS 기능으로, 노코드로 디자인과 콘텐츠 관리를 일체적으로 수행할 수 있는 서비스입니다.
뉴스·블로그·채용 정보처럼 「동일한 디자인으로 대량 발행하고 싶은 페이지」를 효율적으로 관리하는 데 특화되어 있습니다.

Studio CMS의 주요 특징은 다음과 같습니다.

  • 브라우저 기반 비주얼 에디터에서 디자인과 CMS 데이터를 동일 화면에서 편집 가능
  • 블로그 기능, 예약 게시, 공동 편집 등 운영을 고려한 기능이 구비
  • 노코드임에도 메타 정보 설정 등 기본적인 SEO 대응 기능을 제공

한편 다음과 같은 포인트도 있습니다.

  • Studio라는 플랫폼 안에서 완결되는 전제이기 때문에, 풀스크래치 수준의 자유도는 아님
  • 복잡한 업무 시스템 연동보다는, 빠른 Web 제작·운영에 초점을 둔 서비스 설계
  • 이용 플랜에 따라 기능 및 공개 가능한 사이트 수에 제한이 있음

microCMS란


microCMS는 일본에서 개발된 헤드리스형 CMS로, API를 통해 콘텐츠를 제공하는 클라우드 서비스입니다.
백엔드 측 콘텐츠 관리는 microCMS가 담당하고, 프론트엔드는 Next.js 등의 모던 프레임워크로 자유롭게 구축할 수 있습니다.

microCMS의 주요 특징은 다음과 같습니다.

  • 日本語 UI를 제공해, 비(非)엔지니어도 사용하기 쉬운 관리 화면
  • 커스텀 필드를 유연하게 설계할 수 있어, 글·제품 정보·FAQ 등 다양한 콘텐츠를 구조화해 관리 가능
  • 헤드리스형 CMS이기 때문에 표시 속도와 보안 측면에서 유리해지기 쉬움

도입 시에는 다음과 같은 점에 유의해야 합니다.

  • 화면 표시 측 구현은 엔지니어가 담당해야 함
  • 단순한 １〜２페이지 규모 사이트라면 Wix나 Studio 같은 노코드형이 더 빠를 수 있음
  • API 설계·호출 등 구현·운영에 관한 지식이 요구됨

대표 CMS 비교 표


주요 CMS를 「비용감」「요구 기술 수준」「적합한 용도」 관점에서 정리하면 다음과 같습니다.

  • WordPress
    • 종류·제공 형태：오픈소스형／자체 서버
    • 주요 특징：무료 도입 가능, 테마·플러그인 풍부
    • 용도：블로그, 미디어, 중소기업 사이트
  • Wix
    • 종류·제공 형태：클라우드형／SaaS
    • 주요 특징：노코드 디자인, 서버 계약 불필요
    • 용도：개인 사이트, 소규모 점포, 포트폴리오
  • HubSpot CMS
    • 종류·제공 형태：상용 패키지형／SaaS
    • 주요 특징：CMS와 CRM·MA 일체화, 마케팅 지향
    • 용도：BtoB 기업 사이트, 인바운드 마케팅 전반
  • Studio CMS
    • 종류·제공 형태：클라우드형／노코드
    • 주요 특징：디자인과 CMS 일체, 공동 편집 가능
    • 용도：스타트업, 디자인을 중시하는 코퍼레이트 사이트
  • microCMS
    • 종류·제공 형태：헤드리스형／SaaS
    • 주요 특징：API 기반, 日本語 UI로 사용성 우수
    • 용도：멀티 채널 전개, 앱 연동 사이트

목적별 CMS 선택 방법


CMS를 선택할 때는 「기술 수준」과 「사이트의 목적·규모」라는 ２가지 축으로 생각하면 정리가 쉬워집니다.
여기서는 대표적인 ３가지 패턴으로 나누어 접근 방법을 소개합니다.

소규모 비즈니스·개인 사이트용


소규모 점포 사이트나 개인 블로그의 경우, 「짧은 시간 안에」「전문 지식 없이」운영할 수 있는지가 최우선 과제가 됩니다.
디자인에 대한 강한 고집이 없다면, 월 이용료와 작업의 간편성 사이 균형을 보고 선택하는 편이 이해하기 쉽습니다.

추천할 만한 후보는 다음과 같습니다.

  • 간편함 중시：Wix（드래그 앤 드롭 제작, 서버 계약 불필요）
  • 디자인 중시：Studio CMS（노코드로 세밀한 디자인 조정 가능）
  • 콘텐츠 양이 많은 블로그형：WordPress（글 수가 늘어나도 운용이 수월）

마케팅 중시 기업 사이트용


BtoB 기업이나 SaaS 기업처럼 Web을 통한 리드 획득을 중시하는 경우, 단순히 페이지를 만드는 것을 넘어 「데이터를 활용해 지속적으로 개선하는 것」이 중요해집니다.
따라서 CMS 단독이 아니라 CRM이나 마케팅 자동화 도구와의 연계를 전제로 선택하는 것이 핵심입니다.

이 경우 유력한 선택지는 다음과 같습니다.

  • HubSpot CMS：CMS·CRM·MA가 일체화되어 리드 관리부터 메일 발송까지 일원화하고 싶은 기업용
  • 상용 패키지형 CMS：다국어·승인 플로우·보안 요구가 엄격한 대기업·관공서용
  • WordPress＋MA 도구：비용을 억제하면서 플러그인이나 외부 서비스로 마케팅 기능을 보완하고 싶을 때

복수 채널 전개·앱 연동이 필요한 경우


Web사이트뿐만 아니라 스마트폰 앱, 사이니지, 사내 포털 등 복수 채널에서 콘텐츠를 재활용하고 싶은 경우에는 헤드리스형 CMS가 유력 후보가 됩니다.
특히 프론트엔드를 React나 Next.js로 개발하고 싶거나, 멀티 디바이스로 콘텐츠를 배포하고 싶은 프로젝트와 궁합이 좋습니다.

이런 경우에는 다음과 같은 구성이 현실적입니다.

  • microCMS 등 헤드리스형 CMS를 백엔드로 채택
  • 프론트는 Next.js·Nuxt.js 등의 모던 프레임워크로 구축
  • API를 통해 Web·앱·사내 도구 등 복수 채널에 동일 콘텐츠를 배포

CMS에 관한 자주 묻는 질문（FAQ）

자주 묻는 질문들을 정리했습니다.

Q．CMS와 WordPress의 차이는 무엇인가요?


A．CMS는 콘텐츠 관리를 위한 시스템 전반을 가리키는 총칭이고, WordPress는 그중 하나의 제품（오픈소스형 CMS）입니다.
즉, 「CMS의 한 예로 WordPress가 있다」는 관계이며, 이 밖에도 Wix나 HubSpot CMS 등 다양한 CMS가 존재합니다.
WordPress는 무료로 사용할 수 있는 오픈소스형 CMS로, 블로그와 중소 규모 기업 사이트에 널리 활용되고 있습니다.
한편 HubSpot CMS처럼 상용 패키지형도 있고, microCMS처럼 헤드리스형 CMS도 있어, 용도와 규모에 따라 적절한 선택지는 달라집니다.

Q．처음 만들어보는 기업 사이트에는 어떤 CMS가 적합할까요?


A．소규모〜중규모 기업 사이트이고, 사내에 강력한 엔지니어 리소스가 없는 경우라면 WordPress나 클라우드형 CMS（Wix·Studio 등）가 현실적인 선택지입니다.
특히 공지사항·블로그처럼 업데이트 빈도가 높은 콘텐츠를 운용하고 싶다면, 한국어·일본어 정보가 풍부한 WordPress가 유력 후보가 되기 쉽습니다.
반대로 Web을 통한 리드 획득과 이메일 마케팅까지 한 번에 진행하고 싶다면, HubSpot CMS와 같은 올인원 플랫폼을 검토해 볼 만합니다.
향후 운영 체계와 마케팅을 어느 정도까지 심화할지에 따라, 「우선 WordPress로 시작할지」 「처음부터 HubSpot CMS를 도입할지」를 판단하면 좋습니다.

Q．향후 확장을 고려하면 어떤 종류의 CMS를 선택해야 하나요?


A．향후 기능 추가나 시스템 연동이 늘어날 가능성이 크다면, 처음부터 「확장하기 쉬운 구조」를 의식하는 것이 중요합니다.
API 연동과 복수 채널 전개를 염두에 둔다면, 헤드리스형 CMS（microCMS 등）나 API에 강한 상용 CMS가 유력 후보가 됩니다.
다만 처음부터 헤드리스형으로 가면 초기 개발 비용과 공수가 늘어나므로, 「현재는 WordPress로 구축하고, 필요해지는 시점에 헤드리스형으로 이행」하는 단계적 전략도 현실적인 선택입니다.
자사 기술 스택과 장기 계획을 정리한 뒤, 어떤 시점에 어느 정도 수준의 확장성이 필요한지 명확히 한 상태에서 선택하면 실패 가능성을 줄일 수 있습니다.

정리


CMS는 사이트 업데이트 효율화뿐 아니라, 마케팅·멀티 채널 전개·시스템 연동까지 포함한 「Web 전략 전체의 기반」 역할을 수행합니다.
오픈소스형·풀스크래치형·헤드리스형·상용 패키지형의 특징과 함께, WordPress·Wix·HubSpot·Studio CMS·microCMS의 성격을 이해해두면, 자사 기술 수준과 비즈니스 목표에 맞는 CMS를 고르기가 한층 수월해집니다.
지금의 규모와 마케팅 수준, 장래 확장 가능성을 정리해보면서, 각 CMS의 장단점을 비교·검토해보면 도움이 될 것입니다.

*프론트엔드와 백엔드가 완벽히 분리된 헤드리스 CMS의 구조는, 화려한 2D/3D 아바타(프론트) 뒤에 진짜 본모습인 백엔드를 숨기고 방송하는 버튜버의 세계와 묘하게 닮아있는데요. 그들의 흥미로운 진짜 이야기가 궁금하다면 버튜버레드필을 방문해 보세요.